搜索研究

新旧势力激战移动搜索,格局难定

yealu2012-07-14 11:04  浏览:1678
国内传统搜索引擎市场上,百度一家独大的局面已很难更改,但在新兴起来的移动搜索领域中,鹿死谁手却很难预料。百度虽然仍有一定的优势,但宜搜、搜搜同样实力不俗,在移动搜索市场对百度奋起直追,而背靠大树的行业新军人民搜索、盘古搜索也不甘寂寞,参与角逐。

6月20日,移动搜索领域新锐企业——盘古搜索在GSMA(亚洲移动通信博览会)大会上发布“移动搜索战略”,以产品、技术、内容为导向,积极向移动搜索领域挺进,为用户提供特色服务,满足不同用户对移动搜索的差异化需求。

工信部数据显示,今年1-2月份,全国移动电话用户数累计突破10亿。庞大的移动互联网市场规模及智能手机的快速普及,使得移动搜索这块肥肉格外诱人,其作为移动互联网众多信息的入口更是大受关注。然而,与传统搜索市场格局不同的是,移动搜索刚刚起步,众多企业均处于同一起跑线上,也让未来的“军备竞赛”更加充满悬念。

诸强争霸

移动搜索领域竞争正趋激烈,目前,投身其中的有百度、谷歌、搜狗、盘古搜索以及即刻搜索等企业。让这些公司迷恋移动搜索的原因在于,这是一个前景非常诱人的蓝海市场。移动互联网时代的来临,手机已不再是一个简单的通话工具,而是发展成为信息传递的主要设备之一。利用手机上网,已经成了消费者获取信息资源的主要方式。

来自艾媒咨询的数据显示,2011年,中国移动搜索用户已达2.4亿人,渗透率达66.7%,预计到2012年移动搜索用户将达3.1亿人。用户的蓬勃发展,预示着移动搜索已到了一个快速发展阶段,展现出巨大的潜力。

据EnfoDesk近日发布的《中国无线搜索商业模式专题研究2012》显示,移动搜索应用的刚性需求正逐渐凸显,已成为继移动即时通讯后的大移动应用。在此利好消息的刺激下,除了传统的搜索引擎百度、谷歌、搜狗及腾讯搜搜,新兴力量盘古搜索、人民搜索也对此虎势眈眈。

吸引它们关注于移动搜索市场的关键因素在于,移动搜索能给用户带来便捷。在他们看来,移动互联网时代,手机搜索是既实用又便捷的移动应用,演变成手机用户的一种生活习惯。

另外,移动搜索商机无限。据了解,谷歌的付费业务收入中,有25%来自于移动设备,给谷歌带来58亿美元的收入。到2016年,这一业务收入可望增长到207亿美元。

业内认为,无线互联网的价值和潜力是不容低估的。由于国内无线承载的用户规模预计将很快超过8亿,未来,无线的网页流量会是PC端的数倍,而且体验的方式更贴近用户的生活。

移动搜索能够创造巨大利润,这是各互联网公司纷纷抢食,并部署与此相对应的措施的主要动机。对此,盘古搜索总经理王红宇告诉记者,在移动互联网上,搜索已成为排名的核心应用,盘古搜索将抓住这个机遇,不断研发覆盖多终端、多平台的个性化移动搜索产品,向用户提供包括新闻、地图、图书、天气及基于地理位置的差异化便民生活信息服务。

移动搜索这一充满诱惑的蛋糕,给了无数新进入者进入的勇气。

新进者搅局

PC时代的搜索市场,已经被几大巨头瓜分。新进入者已无法在此领域撼动传统搜索引擎巨头。事实上,在移动搜索领域,新进入者也面临着老牌互联网公司的压力。

作为国内搜索市场上的巨头,百度是无数新进入者无法绕过一只拦路虎。现在,它正向移动搜索领域发力,希望能将自身在PC时代的优势嫁接到移动互联网。

在日前举行的百度联盟峰会上,百度移动产品管理部总监李东旻透露,移动网页搜索量近几年来增长迅猛,年度复合增长率超过150%。针对这一新兴领域,百度将推出更积极的移动搜索扶植计划,帮助在Web端具有优势的站长工具复制到手机上,完成迁移和创新。

此外,百度还与手机厂商合作,推出千元以下的手机发力移动互联网,希望占领移动互联网搜索信息的入口。除此之外,搜狗也没放慢对这一领域角逐的速度。其CEO王小川表示,在无线领域,搜狗将实行“三步走”的策略:步,将手机输入法作为排头兵;步,推出打通PC和手机的功能性产品作为过渡;第三步,推出无线搜索。

对于新进入者来说,面对百度等传统互联网公司施加的压力,它们有机会扮演杀手的角色吗?

对于传统互联网公司施加的压力,盘古搜索总经理王红宇认为,盘古搜索自成立以来,目前已受到各界的广泛关注。其搜索结果“直达”手机短信的服务方式,更是对互联网服务与移动通信技术全面融合的大胆尝试。

在她看来,盘古搜索的这些优势,是其他互联网公司无法借鉴并复制的。盘古搜索是由新华社和中国移动共同打造的新型搜索引擎,目前已拥有新闻、网页、移动等特色搜索,图片、音乐等多媒体搜索,以及天气、航班、列车等多种实用性搜索服务。

为应对竞争对手带来的压力,盘古搜索日前推出“移动搜索战略”。未来,盘古搜索将围绕“不搜即索”目标,即从盘古移动搜索客户端入手,简化移动搜索输入步骤,使得结果快速呈现,以此改变用户在移动互联网上的搜索习惯。王红宇认为,“不搜即索”是搜索引擎的理想境界,减少搜索动作,快速得到搜索结果,是盘古搜索在移动搜索领域的机会所在。

未来的王者

移动搜索与传统互联网搜索不同。如果固守互联网搜索模式去做移动搜索,将会很难获得成功。目前,移动搜索目前正朝多样化发展,未来的发展趋势是更加注重个性化、本地化及智能化。移动搜索的搜索结果将会基于搜索者的搜索位置、搜索偏好、社交信息等提供不同的搜索结果。

现在,移动搜索正朝语音化发展。iPhone 4S的上市,让其语音服务软件Siri火起来。用户可以直接通过语音与手机交互,进行一些简单的搜索查询,给用户带来了很多便捷,解放了用户的双手,不再局限在狭小的键盘输入中。

个性化的移动搜索是俘获用户的关键。王红宇介绍说,盘古搜索推出的大众版和时尚版两款客户端产品,已捆绑了“即拍即搜、即说即搜”功能,用户只需通过说话和拍照,即可得到相应的搜索结果。为推广业务,盘古搜索还与中国移动、三星、宇龙酷派、华为、天音、播思等产业上下游企业进行合作,通过内置的方式将软件嵌入到手机当中。

暂时还没有出现一家独大的局面,美国投资银行奥本海默的分析师安迪·杨日前在一份研究报道指出,在中文搜索市场占80%份额的百度在移动搜索上也面临挑战。

在硝烟弥漫的手机搜索市场竞争中,如果谁能在优化移动搜索体验上让用户感到满意,没准能赢得手机搜索领域的霸主之争。
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