中国电商加速倒逼传统零售业

11月30日晚21点50分，时间和数字定格在这一刻，淘宝、天猫的年交易额突破10000亿。这是什么概念？据国家统计局数据，2011年全国各省社 会消费品零售总额为18.39万亿。在全国各省社会消费品零售总额排行中，淘宝加天猫可以排到第五位，仅次于广东、山东、江苏和浙江。1999年电子商务 始在中国萌芽，当年整个网购市场规模不过区区4亿元。 13年前的人们一定无法想象，被视为“非主流”的电商有倒逼线下传统零售业的那一天。中国社科院专家姜奇平昨表示，网购一旦占到社会消费品零售总额5%， 就会越过爆发的临界点，这在中国或已提前到来。

提前到来的10000亿

10000亿！尽管这个惊人的数字来自于竞争对手，但不少电商业人士昨天都有种恍若隔世的感触。

这的确令人唏嘘和感叹。 10年前，“网络生存考验”曾被当做勇敢者们的新奇挑战。而今，那些参与者一定不会落得只有方便面吃的凄凉下场，甚至根本不会有这样的活动，因为现在网购 早可解决所有生存需求。而今天的消费者可能很少人知道，2000年易趣、当当网和卓越网成立时，一张《大话西游》的影碟整整热卖了半年。

淘宝网2003年创立之初，全网用户也不过23万人，交易额仅2271万。但在几家元老的集体带动下，中国电商的飞速崛起令人咂舌。2007年以来，我 国消费品零售总额每年保持16%以上的增幅，同期网购交易额复合增长率达77%。 2006年网络购物的交易额仅占社会消费品零售总额的0.3%，2010年提升至3.3%，2011年达到4.3%。

距离年底还有一 个月，淘宝、天猫已经提前拿下了10000亿的交易量。数据显示，2011年全国各省社会消费品零售总额为18.39万亿，一万亿这个数据相当于其总量的 5.4%，甚至超过了云南、贵州、甘肃、新疆、海南、宁夏和青海这7个省份的社会消费品零售额的总和。有业内人士打趣称，一张百元的钞票重约1.15 克，1万亿元就是11500吨。

中国社科院专家姜奇平认为，网购一旦占到社会消费品零售总额5%，就会越过临界点，成为改变中国的零售业格局的起点。

电商倒逼传统零售业

受经济环境影响，今年国内消费市场疲软，国庆周期间多个城市线下零售业增速下滑，部分城市甚至出现负增长。在阿里巴巴总部所在的杭州，据贸易局的统 计，双节期间杭州大厦、杭州百货大楼、银泰、解百等6家商场累计销售4.4亿元，同比下降8.68%，被媒体称为“有史以来最淡周”。

事实上，自去年四季度以来，整体百货业销售额、利润率明显下降。去年9月，国内知名的太平洋百货，因租金过高而退出北京盈科中心。而今年5月，国内知名的上海百货淮海店关门停业。即便零售巨头沃尔玛，近期也传言，将在2年内关闭中国100家盈利不好的门店。

在深圳召开的2012中国ECR大会上，据中国连锁经营协会表示，当前一二线城市的实体大超市受到互联网的冲击，聚客能力明显下降。去年，企业人工成本 平均增加 30%左右，企业平均费用率较2010年上涨20%左右，企业管理成本较2010年上涨20%左右，营运成本加大。

与此同 时，线上销售却刺激消费者掏出了腰包。仅以今年 “双11”为例，当天淘宝全网成交额便达到191亿元，相当于10月份日均社会消费品零售总额的31.2%。越来越多的鞋服、家电、数码甚至大件的家具、 汽车、房产零售商家，都在纷纷转向电商渠道。仅“双11”当天，2580家淘宝店铺成交额破百万元，227家破千万元，18家破5000万元。

据中国连锁经营协会透露，百强零售连锁企业中，已经有54家开展了网络零售业务。

中国经济转型的信号

波士顿咨询集团判断，中国的网上零售交易额2015年将增长到3600亿美金，而从淘宝和天猫的交易额来看，这一估计显然略为保守。

马云认为，10000亿是中国经济转型的一个信号，既是新的商业模式对传统商业模式的大战，也是给所有制造中小企业发出的一个信号。

以服装制造业为例，在长三角珠三角等产业密集地，已出现大批专业为电商企业做定制和分工的下游供应链企业，从纽扣、布料甚至是包装，都有专业型分工条线 上游电商企业通过阿里、淘宝和天猫等平台获得订单后，整个供应链协同合作，实现了低库存甚至零库存，并迅速调动物流企业发货，而至再度收获订单的整个闭 环。目前长三角珠三角地区的一些服装企业，整个供应链运转时间甚至可以被压缩到15天。

中国未来十年将进入内需拉动经济的关键时期，在姜奇平看来，网购作为一种新的购物方式，正承担着拉动内需的重任。

“从大背景看，到2016年将发生两件大事，一是经合组织预计中国可能最早会在2016年就取代美国，成为大经济体；与此将同步发生的是，到 2016年，中国电子商务将超过美国，成为大电子商务经济体。 ”姜奇平认为，过去美国里根政府讲“供给自动创造需求”，将来应该是电商“无中生有”地自动创造需求。